Biti na mjestu s toliko međunarodnih brendova, ekskluzivnost brenda daje tvrtki konkurentsku prednost u tom pogledu.
Ugovori o ekskluzivnosti sa svim markama naveli su potrošače da više vjeruju markama nego lokalnim trgovcima.
Kada je prisutan međunarodni brend, kupci se osjećaju sigurno i vjeruju brendu, a on za njih ima veću vrijednost.